2024年6月のキーワード
10月号のテーマは、女性有業率72.8%で過去最高を更新
HERSTORY REVIEW vol.
75
女性労働者≒女性消費者
両軸で企業に求めること
販売価格 5,500円→無料サンプル ¥0
総務省が7月に公表した令和4年就業構造基本調査によると、女性の有業率は 53.2 %と過去最高になり、働く女性が増えている。近年は「女性労働者≒女性消費者」という構造ができあがってきているのではないだろうか。実際に女性たちはどんな企業を応援したく、どんな企業の商品を買いたいと思っているのか探った。
＜商品内容＞（以下の商品がセットで含まれます）
１．HERSTORY REVIEW vol.71（PDF）
２．10分でわかる女性トレンド解説動画
独身であることに不安あり約76％
シングル女性たちの悩み解決に商機あり
求められる、企業の内、外ともに
一貫した取り組み
定量調査では、女性が応援したいと思う企業と、どんな企業の商品を買いたいと思っているのかをかを調査した。
そこから見えてきたのは、女性社員が働きやすい環境と、女性消費者に寄り添った商品・サービス。この両軸を意識する企業が、 求められていることがことが分かった。
大人の上質なファッショントレンド
「クワイエットラグジュアリー」
（P31「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
コロナ禍が収束し、旅行の気運が高まる中、「大人のおしゃれリュック」がシニア女性に人気。「クワイエット・ラグジュアリー」とは、控えめな贅沢さを意味し、シンプルながら高級感漂うスタイル。小物アイテムからファッション、メークまで「上品さ」が旬。
スマホ1つで防災・脳活・睡眠対策
「アプリで補う暮らしサポート」
（P24,P31「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
暮らしの課題は「アプリ」がサポートする時代。防災対策では、避難場所までの歩き方、電気・ガス・水道がとまった時の具体策など、防災シミュレーションが人気を集めている。睡眠管理をゲーム化したアプリも話題で、人の悩みをサポートするアプリがますます伸びそう。
自宅で極上の味を再現!
「 おうちレストランを叶える家電」
（P27「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
おうちでこだわりの味が「再現」できる家電が続々登場。油なしで揚げ物のサクサク感が味わえる「ポット型オーブン」や、10～20分で手軽にアイスコーヒーを楽しめる「電動アイスコーヒーメーカー」など、手軽にプロの味を自宅で楽しみたい大人世代の心をつかんでいる。
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マーケティングに活用できるデータ資料
本動画では、「HERSTORY REVIEW」掲載内容の中でも、特に押さえておくべきポイントや女性トレンド情報などを、編集部が具体的に解説します。忙しくてレポートを読む時間がない方、HERSTORY REVIEWの詳しい解説が聞きたい方は、ぜひご視聴ください。
女性消費者を対象に実施 したアンケートの調査データも無料で閲覧できます。アンケートにご協力いただいた女性消費者の詳細な回答からインサイトを掴んだり、掲載しきれなかったグラフデータなどを様々なシーンでご活用いただけます。
※ミニ解説動画一例。音声が流れます。
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