2022年6月のキーワード
"遠くの都会"よりも、"近所の魅力"
HERSTORY REVIEW vol.
59
「地域密着マーケット」に惹かれる女性たち
弊誌が実施したアンケート調査の結果、71.4%の女性が新型コロナ流行以降に、自身が住む地域周辺で今まで行ったことのない店舗を利用したことがわかりました。特に、20～30代の8割が積極的に地元の新たな魅力を発見していることが伺えます。
なぜ今、”地元”への注目が高まっているのか。女性たちに選ばれるためのポイントを徹底的に探っていきます。
＜商品内容＞（以下の商品がセットで含まれます）
1. HERSTORY REVIEW vol.59（PDF）
2. 10分でわかる女性トレンド解説動画
3. 女性アンケート調査結果（PDF）
会員限定のサービスが受けられる
テーマは、地域密着マーケット。地元の魅力を再発見
今、注目されている地元の価値
（4～7P「女性消費者動向」より）
2年以上も続く新型コロナの流行により、”地元”の価値が大きく変容していることは注目すべき点と言えます。生活圏内の女性消費者との関係構築はビジネス成功にとって重要なキーになるでしょう。
情報収集はInstagram＆
紙媒体のハイブリット型に
（P9「オンラインインタビュー調査」より）
女性消費者インタビューでは世代を超えた4名の回答者全員が「生活圏内」の情報をInstagramから得ていると回答していました。が、彼女たちは同時に地域情報誌や広報誌、地方新聞などの紙媒体も併せてチェックするハイブリット型であることも判明。
地元グルメやイベントに興味を持ち、情報アンテナを広く張り、日々の生活を楽しもうとする女性像が浮かび上がります。
複数種類の媒体を使い分けながらの細やかな情報発信が、選ばれるポイントともなりそうです。
2022年版「Y2Kファッション」が
Z世代のトレンド
（22P「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
15歳〜24歳のプレ社会人層で一大トレンドとなっているのが「Y2Kファッション」です。「Y2K」とは「Year 2000」の略で、2000年代に流行したショート丈のトップスにミニスカート、厚底ブーツを取り入れた派手めなコーデが再び人気を集めています。また、K-POPアイドルをお手本にしたコーデもSNSを中心に拡散しています。
2022年版は、ヘルシーな「肌見せ」がキーワード。当時のブームを知らないZ世代の彼女たちは、懐かしさと新鮮さを同時に感じながら、そのまま真似をするのではなく「今風アップデート」を楽しんでいるようです。
ピンポイントなニーズに応える美容ケアが
人気 「ブロウリフト」で美眉キープ
（P27「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
30〜64歳のベビなし夫婦層のトレンドの一つは美眉をキープする「ブロウリフト」です。日本人の8割は眉の毛流れが下または横を向いているといわれますが、パーマとワックスによって毛流れを自由に動かせるようになり、ナチュラルな美眉が継続。メイク時間も短縮できると評判です。マスク着用だからこそ、見える眉の印象はより重要に。月1回ほどの施術でキープできるため、ヘアサロン感覚で通う大人主婦も増えるのではないでしょうか。
また、うぶ毛パーマや唇ケアなど、ピンポイントなニーズに応える美容アイテムは他世代でも人気です。今後も新しいポイントに焦点をあてた商品が登場しそうです。
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